[PAROLES D'ENTREPRENEUR.E] - Pour Victoria PETRI, Fondatrice de Mademoiselle Gold " Pour percer dans un secteur concurrentiel, il faut innover, s’entourer et être structuré.e"
 | ||
[PAROLES D'ENTREPRENEUR.E] Se développer dans un secteur réputé "girly" avec l'approche d'une entreprise industrielle et innovante ? Victoria PETRI (IFAG Lyon 2018) l’a fait. En lançant Mademoiselle GOLD, elle démontre que pour réussir sur un marché concurrentiel, il est crucial de maîtriser certaines armes. ⛵️ Se démarquer dans un marché compétitif Avec un taux de croissance prévu à +3,75 % (Rapport Mordor Intelligence 2024) dans les prochaines années, le marché des soins capillaires se porte bien. Une raison qui pousse de plus en plus de marques à prendre place dans un secteur jugé “hyper concurrentiel”. Victoria Petri a bien saisi cette tendance mais a souhaité, avant de se lancer, comprendre les pratiques et habitudes des utilisatrices.
💇♀️ Répondre à un besoin non satisfait “J’avais de nombreux problèmes avec mes cheveux lisses, ça m’a semblé être une piste intéressante à explorer”, raconte-t-elle. Recherches, étude de marché, discussions… Victoria enchaîne les rencontres pour cerner les problématiques : les cheveux qui deviennent gras et plats, cassent en longueur, le manque de volume, l’électricité statique, les frisottis persistants… Une démarche qui lui permettra de confirmer son intuition. Mademoiselle Gold deviendra LA spécialiste de la routine capillaire pour les cheveux lisses. 💎 Un bon positionnement et des valeurs fortes Mais le marché ne fait pas tout. Il faut aussi pouvoir sortir du lot. Et ça, la diplômée l’a bien compris. “Nos produits répondent à des besoins liés aux cheveux lisses, mais portent également des valeurs auxquelles je tiens : le naturel, 100% Made in France, animal friendly (végan et aucun test sur les animaux)”, explique-t-elle.
🏭 Proposer des produits efficaces et durables La lyonnaise d'origine s'est retroussée les manches pour répondre aux exigences du secteur et "durabiliser" sa gamme de soins capillaires avec des produits 100% naturels, sans pétrochimie ni sulfate. Elle initie un co-développement avec un laboratoire, élabore des formulations, fait appel à une cinquantaine de testeuses. "Après seulement 5 mois d’essais, d’allers-retours, et 100% de satisfaction", elle lance la production de "Joséphine”, sa 1ère gamme de 6 références.
🤝 L'entourage, essentiel au bon développement “Savoir s'entourer est crucial pour progresser rapidement”, explique la fondatrice. Elle s'associe alors à un trio de spécialistes : le DG des "Secrets de Loly", un directeur d'usine et un directeur de centre logistique, avec qui elle crée une SAS. Aujourd'hui, la marque est distribuée dans 50 boutiques spécialisées, et une 2ème gamme de produits, "Eloïse", est en cours de développement. La CEO envisage déjà une expansion nationale et internationale. 🚀 Et toi, que penses-tu de cette nouvelle génération d'entrepreneur.es innovants ? 👇 PORTRAIT INTIME
|
Commentaires0
Vous n'avez pas les droits pour lire ou ajouter un commentaire.
Articles suggérés