[ZOOM] - Adriana NAAJAR (IFAG lYON 2023) ou l'art de révolutionner le marketing de contenu

[ZOOM] 🎯Pourquoi l’UGC est-il en train de révolutionner le marketing de contenu ? Alors que les influenceurs dominent la scène depuis des années, une nouvelle tendance émerge : le créateur UGC (User Generated Content).

Adriana NAJJAR, diplômée de l'IFAG Lyon 2023, incarne cette évolution en combinant créativité et authenticité. Elle ne se contente pas d'utiliser son image pour promouvoir des marques. Son rôle va bien au-delà : c'est celui de concevoir, produire et monter des contenus adaptés aux besoins spécifiques des marques.

🎬  Créateur UGC vs Influenceur : deux métiers, deux approches

"Être créatrice UGC, c'est créer du contenu pour les marques, pas pour ma communauté. ʺ 

Là où l’influenceur utilise sa notoriété et sa communauté pour promouvoir un produit, le créateur UGC, lui, produit des contenus directement pour les marques, sans chercher à mobiliser sa propre audience. Adriana maîtrise cet art : elle développe des vidéos authentiques, destinées à incarner les valeurs des marques, tout en restant extérieure à la communication officielle. Son travail est ainsi davantage tourné vers l’authenticité perçue par le consommateur plutôt que la notoriété personnelle.

💼 De la créativité à la stratégie : un métier complet

ʺ Le créateur UGC doit savoir filmer, monter et parfois même scénariser ses vidéos.ʺ

Contrairement à un influenceur qui se concentre sur la diffusion, Adriana gère tout, du concept à la production finale. En plus de créer des vidéos engageantes, elle se charge de négocier ses contrats, d'analyser les besoins des marques et d'optimiser son contenu pour maximiser son impact. Ce métier demande une polyvalence technique que l’influenceur n’a pas toujours, puisqu’il se concentre davantage sur l’utilisation de son image.

🔍Générer de la confiance là où l'influenceur capitalise sur la notoriété

ʺ L'UGC apporte de l'authenticité, là où l'influenceur est souvent perçu comme une relais marketing de la marque. ʺ

Le créateur UGC, comme Adriana, est une figure plus discrète, mais bien plus accessible aux marques qui cherchent à générer de la confiance sans paraître trop commerciales. Les consommateurs ont plus de facilité à s’identifier aux contenus UGC, souvent plus proches de leur quotidien. Ici, la clé est l'authenticité, bien loin des stratégies d’influence qui peuvent parfois paraître trop orchestrées.

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