[LE MÉTIER DU MOIS] « Être curieux, aimer apprendre et savoir manager transversalement pour devenir un expert SEO » souligne Thomas KWIATKOWSKI (IFAG Lyon 2016) Responsable SEO chez VERYCHIC

91% des recherches internet en France et 87% aux États-Unis sont effectuées sur Google. Il faut parfaitement connaître et suivre l'algorithme de ce moteur de recherche qui est modifié 4 à 8 fois par jour et avec des mises à jour majeures 1 à 2 fois par an. Ces dernières peuvent engendrer des modifications importantes dans le référencement de site, donc notre trafic et nos ventes. Les astuces sont nombreuses et prennent du temps si l'on pratique du "white SEO" (qui respecte les règles de Google) versus le "Black SEO" (pratiques interdites par Google) qui permettent de se positionner plus rapidement, mais avec le risque d’un bannissement de l’index de Google à tout moment.

- Adopter une sémantique riche et dense. Si l’on souhaite se positionner sur Hôtel à Rome, il faudra faire un travail de sémantique sur l’hôtellerie, utiliser des mots comme : hôtel, chambre, réservation, nuitée, lit, hébergement... et utiliser la sémantique de Rome comme : Italie, empire romain, Colisée, Tibre, Vatican, gladiateur, capitale italienne, etc.  On facilite la bonne compréhension du sujet de notre page à l’intelligence artificielle de Google, et plus on utilise une sémantique riche et variée, plus on expert pour les robots des moteurs de recherche. Il ne faut surtout pas répéter plus de 5x un même mot, nous ne sommes plus comme en 2005 où il fallait répéter le mot-clé à chaque phrase, aujourd’hui cette technique vous désindexerai de Google !

- Avoir une arborescence de site simple et regrouper les contenus car plus on a de pages, plus Google doit utiliser de ressources pour visiter chacune de nos pages. Ce dernier aura tendance à considérer les pages redondantes comme du spamming. La catégorisation des contenus est une étape clé.

- Travailler les noms de domaine pour orienter la puissance SEO. Par exemple chez Verychic nous avions un site référencé verychic.com/fr et verychic.com/en que nous avons dédoublé en verychic.fr et verychic.co.uk Les impacts sont énormes au niveau communication, nos spots de pub TV sont à refaire car on titrait verychic.com, les cartes de visites, etc. Je n’avais pas vraiment le droit de me tromper et vouloir faire machine arrière. Il faut avoir des convictions. Mais attention chaque site est spécifique et la solution pour un site peut être dramatique pour un autre.

Comment devenir Responsable SEO (Search Engine Optimization) performant ?

Pour devenir un expert SEO, il faut être curieux, faire beaucoup de veille (1 à 2h par jour, dans mon cas) à propos du webmarketing et passer beaucoup de temps sur les forums SEO pour s’enrichir des expériences des autres experts SEO.  Il faut ne pas avoir peur de tester, se tromper, apprendre, réessayer. Les vérités du jour ne sont pas celles du lendemain, les évolutions sont constantes. En tant qu’étudiant, ouvrir un blog et tester les bonnes pratiques représente également une manière très pragmatique d'appréhender ce métier. Dans mon parcours, la lecture en 2010 de "La méthode Google" fut un véritable déclencheur sur l’orientation de ma carrière.

J'ajoute qu'il est important de savoir pratiquer un management de projet transversal et de pouvoir travailler avec l'ensemble des équipes de son entreprise : les rédacteurs pour transformer le contenu, les développeurs pour faire évoluer la partie technique ou le marketing pour retravailler la structuration de l'offre. 

Dans tous les cas, les actions d'un responsable SEO sont facilement mesurables : l'augmentation du trafic et celle des ventes. Le challenge est de taille !