Mina EL HADRAOUI (IFAG Paris 2005) - Elle brille dans la joaillerie

Quelles sont les mutations à venir dans le domaine de la joaillerie?   
Les femmes actuelles souhaitent comprendre d'où vient le bijou, comment s'est forgée notre source d'inspiration. C'est ainsi que nous avons créé la collection GEM, d'inspiration d'Art déco, dont la taille a été travaillée pendant 2 ans par un lapidaire de renommée mondiale ! Nous imaginons des collections avec des thématiques porteuses de sens : la faune, la flore, le rose, le lotus, le lion...

Les nouvelles technologies représentent également un enjeu pour la vente de nos produits et pour nos 450 partenaires bijoutiers. Seule une partie d'entre eux peut relayer nos collections haut de gamme de manière digitalisée et/ou en organisant des événements VIP. 

Enfin l'envers du décor de notre milieu discret, feutré, n'est pas toujours réjouissant : dans quelles conditions se passe l'extraction des métaux précieux (souvent en Afrique), la recherche de diamant, y a t'il une charte déontologique? Je crois beaucoup à cette orientation, liée au développement durable dans la mesure où elle est portée avec transparence et conviction.

Quelle stratégie adoptée dans un milieu partagé entre tradition et modernité ?
Travailler sur son ADN, sur notre histoire pour que nos créations de bijoux soient fortement identifiables et, en même temps, adaptés aux besoins des consommatrices actuelles. J'ajouterai, que chaque bijou doit raconter une histoire, créer des émotions pour rentrer en connexion avec l'histoire et les émotions et nos clientes.

Portrait Intime

La presse en parle

Très beau portrait de Mina EL HADRAOUI 

dans la République du 17 Novembre 2017